Web Marketing --› Analisi

Nella fase di analisi il webmarketing fa uso principalmente di due strumenti: il piano di marketing e lo studio della concorrenza. In un contesto web, il piano di Marketing stabilisce con precisione la scelta dei canali, delle strategie e delle risorse da impiegare per il massimo rendimento del progetto in lavorazione. Questo documento individua il percorso che l’azienda sceglie di seguire per raggiungere i suoi obiettivi, sia a livello di marketing strategico che a livello di marketing operativo.

Il marketing del primo tipo si occupa di definire le operazioni precedenti la vendita o il rilascio di un prodotto (scelta del target, ideazione del prodotto, prezzo, canali distributivi). Il secondo invece si occupa delle operazioni successive alla produzione (campagne pubblicitarie, attivazione della rete di vendita, servizi post-vendita).

Nel piano di marketing si fissano una volta per tutte gli obiettivi (lo scopo che si vuole raggiungere attraverso i servizi di web marketing), la strategia (l’insieme delle linee guida da seguire per realizzare gli obiettivi), e il target (il pubblico di riferimento).

L’analisi della concorrenza, infine, è fondamentale per completare un buon lavoro di analisi. Può essere di due tipi: diretta o allargata. Uno degli strumenti più efficaci per raccogliere e studiare queste informazioni è fornito dalla swot analisys.

vedi anche:

Lancio
Mantenimento
Attività